Svaki vlasnik malog biznisa zna taj osjećaj: trebalo bi nešto objaviti, ne znaš što, pa ne objaviš ništa tri tjedna, pa objaviš tri stvari u jednom danu iz grižnje savjesti. Algoritam te navodno kažnjava, trendovi se mijenjaju svaki tjedan i svi imaju savjet. Idemo to pojednostaviti do razine koju stvarno možeš održati.
Koliko često? Manje nego što misliš
Za mali biznis: 3 do 4 objave tjedno u feedu i storyji kad god imaš nešto stvarno za pokazati. To je to. Konzistentnost kroz mjesece bije količinu u svakom slučaju. Profil koji objavljuje tri puta tjedno godinu dana pobjeđuje onaj koji objavljuje dnevno tri tjedna pa nestane. Algoritam nagrađuje ono što ljudi gledaju i lajkaju, a ne broj objava.
Što objavljivati: 4 vrste sadržaja
Skoro sve što mali biznis treba objavljivati spada u četiri kante. Kad znaš kante, nikad više ne buljiš u prazan ekran.
- 01Posao iza kulisa: kako nešto nastaje, tvoj prostor, tvoje ruke u poslu. Ljudi kupuju od ljudi
- 02Rezultati: prije i poslije, gotovi radovi, zadovoljni klijenti. Dokaz da radiš ono što tvrdiš
- 03Znanje: kratki savjeti iz tvoje struke. Frizer o njezi kose, stolar o materijalima. Gradi autoritet
- 04Društveni dokaz: recenzije, poruke klijenata, brojke. Tuđe riječi uvjerljivije su od tvojih
Dobar tjedan izgleda ovako: jedan reels iza kulisa, jedan prije i poslije, jedan savjet. Storyji usput: dnevni posao, anketa, odgovori na pitanja. Nijedna od tih objava ne traži produkciju, traže naviku.
Reels, carousel ili obična fotka?
Reels ima najveći doseg do novih ljudi, jer ga Instagram gura i onima koji te ne prate. Carousel najbolje drži pažnju postojećih pratitelja i odličan je za savjete i prije-poslije. Obična fotka je sasvim legitimna kad je fotka dobra. Ne moraš plesati niti raditi voiceover: reels od 15 sekundi kako nastaje proizvod, ubrzana snimka posla ili prije-poslije s dobrom glazbom rade odlično. A kad ti zatreba nešto ozbiljnije od mobitela, evo koliko košta video produkcija.
Kada objavljivati? Iskreno, nebitno
Vrijeme objave je najprecjenjenija tema u social medijima. Da, postoje sati kad je tvoja publika aktivnija, i Instagram ti ih pokaže u statistici. Ali razlika između 'dobrog' i 'lošeg' termina je mrvica u usporedbi s razlikom između dobre i loše objave. Objavi kad stigneš, bitno da objaviš.
Savjet
Batch dan: jednom mjesečno odvoji dva sata, snimi i pripremi 10 do 12 objava unaprijed i posloži ih u raspored. Ostatak mjeseca samo objavljuješ storyje usput. Time se 'vođenje Instagrama' pretvori iz svakodnevne brige u jedan termin u kalendaru.
Što ne raditi
- Ne kupuj pratitelje: brojka izgleda bolje, ali doseg i povjerenje padnu. Svi to vide
- Ne trpaj 30 hashtagova: 3 do 5 relevantnih radi jednako ili bolje
- Ne objavljuj radi objavljivanja: loša objava šteti više nego dan tišine
- Ne briši objave koje 'nisu upalile': profil je izlog, ne top lista
- Ne prati brojke svaki dan: gledaj mjesečni trend, dnevno je lutrija
Kako znati radi li?
Zaboravi lajkove kao glavnu metriku. Za biznis su bitne tri stvari: javljaju li ti se ljudi u inbox, spominju li Instagram kad te kontaktiraju ('vidjela sam na Instagramu da radite...') i raste li doseg kroz mjesece. Ako se te tri stvari miču, Instagram radi svoj posao, čak i ako lajkova nije puno. Deset pravih upita vrijedi više od tisuću lajkova. A ako želiš da cijeli ovaj sustav, od snimanja do objave, preuzme netko drugi, pogledaj kako vodimo društvene mreže ili se javi.
